Bedeutung des Spitzen- und Breitensports im Bereich Werbung, Sponsoring und Medienrechte

Zentrales Ziel dieses gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut 2hm und der Universität Mainz für das BMWi durchgeführten Forschungsprojekts ist die Ermittlung eines Datensatzes zu den sportbezogenen Werbeausgaben (u.a. Sponsoring) der deutschen Wirtschaft für die Sportarten des Spitzen- und Breitensports für ein aktuelles Berichtsjahr. Dies erfolgt vornehmlich über die Anbieterseite im Rahmen einer Unternehmensbefragung. Ergänzend soll neben den sportbezogenen Werbeausgaben der Unternehmen auch die sportbezogene Vermarktung (u.a. Medien- und Lizenzrechte) analysiert werden. Detailergebnisse der Studie sollen Eingang finden in das für Deutschland zu erstellende Sportsatellitenkonto (SpSK).